今年春天，开化龙顶销量首次与西湖龙井持平；同时，在全球名茶荟翠的上海市场，开化龙顶销量直升到第四位，这在茶界引起不小反响。对此，开化茶农自信地说——手持生态牌能拓天下市。

　　“真没想到，今年的开化龙顶茶会这么俏！”昨日，在开化龙顶名茶市场，来自上海的老茶商徐先生连呼想不到：他在市场里“抢”了一整天，也没能收购到足够的龙顶名茶。

　　据业内人士介绍，今年开化龙顶名茶紧俏，除了产量有所下降外，更重要的原因是近年来县里注重生态品牌宣传，进一步拓展了龙顶茶市场。

　　打响“生态牌”

　　开化地处钱塘江源头，生态环境极佳，森林覆盖率高达80%以上。奔腾不息的源头活水和高山云雾，孕育了“龙顶”干茶色绿、汤水清绿、叶底鲜绿的“三绿”特征和香高味醇、久冲耐泡的特点。但由于宣传营销没有跟上，龙顶名茶在普通消费者中的知名度并不高，曾一度“养在深闺无人识”。

　　产业要发展，必须拓市场。开化县顺应国际市场“绿色消费”的需求，依托良好的生态环境，把龙顶名茶作为生态农业经济的支柱产业来抓，大打“生态牌”。先后制定并实施了全国首个名茶地方系列标准——《开化龙顶系列标准》，全面推行无公害生产技术。之后，又根据欧盟茶叶市场的新标准，指导全县茶农由无公害茶向绿色、有机茶生产方向发展。2001年，龙顶名茶在全国率先通过欧盟茶叶农残检测新标准，批量进入欧盟市场。近年来，在中国绿茶出口屡屡受阻的情况下，开化龙顶名茶却成功地突破欧盟“绿色壁垒”，销量在国际市场年年攀升，受到国务院领导的赞扬。

　　茶香也要勤吆喝

　　在抓好龙顶名茶质量的同时，开化县加大了对外宣传力度，助推龙顶名茶拓市。1998年，“开化龙顶”以开幕式贵宾指定用茶的身份亮相上海国际茶文化节，立即在上海茶界引起轰动。开化县领导认为，龙顶名茶要占领上海市场，关键是要让市民认可。为此，该县提出了“抢占上海、辐射全国、进军国际”的拓市战略，变“借台唱戏”为“搭台唱戏”，制定了“一年锁定一个区，稳扎稳打、逐步推进、全面占领”的拓市方案，成立专门的领导班子，每年赴沪举办龙顶茶会。

　　2000至2002年，开化县连续在上海南市区、南京路世纪广场、外滩陈毅广场举办了三届龙顶茶会暨钱江源旅游推介会。去年，省委实施“八八”战略后，开化县把赴沪举办龙顶茶会作为贯彻省委新战略、主动“接轨大上海、融入长三角”的重头戏来抓，精心组织，在上海浦东新区举办了规模宏大的第四届龙顶茶会。不久前，又在徐汇区成功举办了第五届龙顶茶会，成为国内外茶商关注的焦点。

　　开化龙顶名茶成功“抢滩”上海，品牌效应很快显现。自1998年以来，龙顶名茶在上海的销售量以年均50%的速度增长，2003年在上海的的销量已占全县名茶总产量的三成。

　　开化龙顶名茶的走俏，还有力拉动了名茶基地的快速发展。近年来，开化县名茶基地以年均4000多亩的速度递增。目前，全县名茶基地达10万亩。2003年，名茶产业总产值达2亿余元，成为全县农民增收的重要渠道。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　  （信息来源 衢州日报）　　

2005-05-15 23:05:12.747