探寻很多企业之后，我们不难发现，或驰名国际或蜚声国内的企业往往有一个令人过目不忘的商标图案，有的得益于前瞻性的视角及一次到位的设计，有的来自于业务拓展之后的重新定位及相应的商标变更。商标图案的设计融会贯通了一个企业的定位、发展策略和文化，一个精品商标可以为企业发展史留下一抹瑰丽的色彩。服装、珠宝、科技等不同领域里，可以成为明证的企业无处不在。在中国已经入世的今天，中外企业商标的同时展现也成为中外企业文化互鉴的一个阶梯。 

    北京人对“张一元”这个字号很熟悉，都知道是做茶的。但对张一元字号的来历却不是都清楚。张一元的创始人是安徽人，叫张昌翼，字文卿。从小学做茶，1900年在花市开办了第一家店，取名“张玉元”，“玉”在古汉语里也有茶的意思，“元”在汉语里是第一的意思。1906年在前门大栅栏观音寺开设了第二家店，取名“张一元”，比“张玉元”更好记、更有寓意。“张一元”取“一”和“元”两个首位的意思，有一元复始、万象更新之意，寓意企业能像字号一样在同行业中争第一。1908年在前门大栅栏街开设了第三家店，同样取名“张一元”，为区别前一个店，该店亦称“张一元文记”茶庄。1947年冬，大栅栏张一元文记着了把火。这把火怎么着的？有两种说法，一说是电线老化引燃了后柜纸箱；一说是店里伙计有意放的。但都没找到证据，后来不了了之。这把大火几乎把铺子烧没了，因有风火墙，没有殃及隔壁的乐家老铺同仁堂。火烧文记，张一元的老铺底子伤了元气，直到1952年，在老职工的一再要求下，才修复重张。同年，张家关了观音寺的张一元，与大栅栏的文记合并，统称张一元茶庄。1956年张一元茶庄公司合营。同时，张玉元的字号取消。这样“张一元”这个字号延用至今。

    关于“张一元”字号的来历也有不少其他说法，有的说张老先生刚到北京正赶上发售“黄河彩票”，花了一元钱买了一张彩票，结果中了大奖，开了这家茶庄，取名张一元。据事实考证“黄河彩票”发行是在民国时期，而张一元茶庄在清末就有了，所以说这种说法不符合实际。还有一种说法是张一元因就卖一元钱一包的小包茶而得名，从当时茶行的经营情况看也不符合，由此可见这种说法也站不住脚。从现在来看这两种说法有戏说的成分。公司合营以后张一元归了国有，“文革”期间张一元曾更名为“红旗茶庄”、“大栅栏茶庄”，张一元的牌匾也被摘下来。1982年恢复老字号，张一元字号重新恢复，但老牌匾却找不到了。只得又请北京市书法家董石良先生重新书写张一元牌匾，现在用的牌匾和注册的张一元商标都是这个字体。1991年在国家工商局注册张一元字体商标，注册号是560790。到现在为止张一元共注册了包括茶叶、茶叶袋用品、商品包装、商品打包、进出口代理、拍卖、推销、锡纸、包装纸、塑料泡沫包装用品、茶叶加工等几十种使用标识。同时张一元还设计注册了企徽商标，企徽的设计方案中间是用隶书的“张一元”字体，字体外是一个圆，象征着张一元茶行销全国，小圆外是一个大圆，两个圆中间是象征中国传统文化的云海，大圆象征着国际市场。企标的主色是金色，体现出“金般品质，百年承诺”的企业内涵。