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来源:公共学习网   时间:2017-10-30

“网生代”影戏更应包袱起社会责任

赵凤兰

假如说20世纪90年月初VCD、DVD、电视的异军突起,是信息时代传统影业所遭遇的第一次攻击的话,如今的移动互联网时代则是浴火更生后影戏财富面对的第二次颠覆性的机会与挑战。当下,跟着微影戏、众筹影戏、弹幕影戏、粉丝经济、社交媒体等新兴前言观念不绝涌现,互联网思维影响下的“网生代”影戏崛起,其所带来的影响不只针对影戏业自己,也波及影戏理论和影戏教诲规模。

“网生代”泛指年青活泼的网络用户群,他们多数在数字化、网络化娱乐中生长起来。跟着“网生代”为主体的影戏创作者和观众逐渐生长为市场主体,传统影戏与网络文学、网络视频、电子商务、电子游戏、表演等其他文化消费规模不绝融合,使其在内容、流传、评论、财富等各方面产生重大厘革,改写着影戏财富的基因和名堂。影戏见识也“改弦更张”,想继承依靠单一关闭的模式闯市场已经“吃不开”了,必需融入“互联网思维”,将“网上联动”“线上选座购票”“众筹”等互联网手段渗透到投资、建造、刊行的各个环节,使“线上影响”最大限度地转化为“线下代价”。在这种配景下,诸如《小时代》《后会无期》《老男孩之猛龙过江》等“网生代”影戏应运而生,与传统影戏对比,泛起出出产网络化、营销社交化和流传多屏化等新特点。

“网生代”影戏的呈现给影戏财富带来发作性增量,使影戏作为财富的贸易属性获得前所未有的凸显。但因为过于强调观众的市场主体职位,一些影片呈现过于迎合观众、依赖互联网等问题。当前不少票房过亿的影片经常营销大于建造,主题先行,以网络营销为手段,抢占舆论高地,“逆袭”出产终端,最大化地打劫留意力经济。影戏《老男孩之猛龙过江》自己的艺术质量乏善可陈,却借助对其主题曲《小苹果》的网络营销,吸引了浩瀚观众的眼光,轻松得到高出两亿元人民币的票房。《小时代》系列以在创意、营销上精准定位粉丝口胃为荣,却对业界环绕影片鼓吹奢华物质的代价见识而发生的争议漠然置之。……这些影戏颠覆了传统影戏财富的出产、创意、营销、刊行、衍出产物及处事链运营模式,甚至打坏了故事的论述性,盘据了剧情的连贯性,更妄言对现实的思考和人性的挖掘。这种创作思路实质上是一种竭泽而渔的短视行为,不只有损观众对影片的品质预期,更透支了公家对中国影戏业的信赖,成为当前“网生代”影戏引来观众集团“吐槽”的重要原因。

外貌上,移动互联网时代好像改变的只是影戏的刊行渠道和放映终端。但从“网生代”影戏品质令人担心的现象来看,“互联网思维”已经影响到财富链上游,不少影戏的内容和品质被网络市场主导和钳制。互联网为影像流传成长提供了有效途径,但也为“网生代”影戏缔造了野蛮发展的契机,衍生出一些伦理虚无、美学粗鄙、急功近利的作品,给人们的审美代价取向造成杂乱。因此,理性操作互联网乃是当务之急。影戏提供的是软件,互联网提供的是硬件和渠道。影戏的品质,尤其是影戏的创作思想,以及财富背后的人文精力不能随技能的成长和前言形式的更替而颠覆。

国产影戏的观众群体正朝二三线都市伸张,且越来越年青化,依赖网络保留的小镇青年将成为抉择影戏市场权利的主要支配者。他们的精力文化需求亟须一批有性灵的高品质文化产物填充和引领,这是网络时代配景下国产影戏负担的新使命,也是“网生代”影戏应该包袱的社会责任。就如文艺不能沦为市场的仆从一样,“网生代”影戏不能沦为互联网的仆从。无论流传介质和渠道资源如何改观,影戏作为精力文化产物的焦点内容不会改变。各种格式翻新的宣传计策和信息技能都是副角,唯有影戏的内容品牌建树是主角。(《光亮日报》2015年01月26日)

1.下列有关“网生代”影戏的领略,有误的一项是(  )(3分)

A.“网生代”影戏是互联网思维影响下的产品,其崛起不单影响影戏业自己,对影戏理论和影戏教诲也发生了必然的影响。

B.“网生代”影戏多数在字数化、网络化娱乐中生长起来,他们是年青活泼的网络用户群。

C.“网生代”影戏是信息技能成长的产品,较之传统影戏,它有出产网络化、营销社交化和流传多屏化等特点。

D.“网生代”影戏固然存在着迎合观众、依赖互联网等问题,但它的呈现依然给影戏财富带来发作性增量。

2.下列领略和阐明,不切合原文意思的一项是(  )(3分)

A.不管是VCD、DVD、电视的异军突起,照旧移动互联网,都对影戏财富发生了颠覆性的机会和挑战。

B.在影戏见识“改弦更张”的大配景下,《小时代》《后会无期》《老男孩之猛龙过江》等“网生代”影戏应运而生。

C.当前不少“网生代”影片,采纳营销大于建造的计策,虽轻松取得过亿票房,但艺术质量却乏善可陈,缺少伶俐。

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